谁在偷偷帮女装尺码“瘦”身？

来源：钛媒体APP 　2023-07-09 22:41:21

@视觉中国

越来越多的女性发现，想买到合适的衣服正成为一件头疼的事。不过不是因为款式，而是因为尺码大小。

(资料图)

随着“S码变M码”“M码变L码”“太紧了”“穿不上”这样的声音越来越多，很多正常身材的女性发现今年买不到“心水”的衣服了。

越来越多女性消费者在网上吐槽女装尺码缩小化，也有一批偏瘦型女性消费者表示终于买到合适的衣服了，进而出现了愈演愈烈的女装尺码大讨论。这讨论甚至挑起女性消费者之间的对立情绪。

争论的焦点，不在于衣服款式是否紧身短小，而是每个人的穿衣诉求是否能够得到满足。

在女装尺码缩小现象的背后，隐藏的是服装市场产品同质化严重、尺码标准不统一、尺码短缺的问题。

统一规范尺码、扩大尺码范围，商家真正把消费者的需求摆在第一位，这种争论或许才会消失。

穿得了童装165，穿不下女装165

“在淘宝买衣服发现按照自己过去尺码买的衣服号越来越大，怀疑人生。”身高160厘米，体重只有90斤的袁迪是普通人眼中标准意义上的“瘦子”，但她发现今年买不到合适的衣服。

“618买的衣服8成都退了，很多网红店很少有运费险，都不敢买。原来xs，现在得买m，但也没买到特别合适的。”袁迪叹着气对钛媒体APP说道。

为了买衣服，袁迪线上线下都分别逛过好多次了，在线上天猫百万粉丝的大品牌店也踩过几次坑，线下设计感较好的品牌对她来说价格又太贵了。最终，她选择“去年的衣服先凑合着穿”。

已经坚持健身2年的谭晶，体重100斤，身高165厘米，给人第一眼的感觉就是身形流畅，几乎没有赘肉。但她也遇到了买衣服的难题，“我海淘了一件连衣裙，看尺码0码，我应该是可以穿的，结果上身后无法呼吸。”

之前她还在实体店给小姐妹买了一件chuu的上衣。她朋友只有90斤，结果穿上巨紧。

“2018年的时候，chuu还没在中国开店，我买了它们最有名的-5kg系列，穿上显瘦5公斤，确实很好穿。没在中国开店的时候，感觉尺码都很正常，来了中国以后，感觉越做越小。”谭晶对钛媒体APP说道。

在身材没有明显变化的情况下，女生买服装的尺码不得不越来越大，甚至买不到合适的衣服，这不仅是袁迪和谭晶的个人感受，已经逐渐成为当前一批女性的共识。

如果说袁迪和谭晶属于偏瘦型的身材，105斤，160厘米的杨阳属于中等偏胖的身材，“我618大概买了十二件衣服，都是按我原来的尺码m码买的，但没有一件合适的，都太紧了！最后全部退货。”

而实体店也不行，张晓霞身高161厘米，体重118斤，平时穿l码，“活了二十年没穿过2XL的裙子，今年穿上了。看到码数时，我脸色都变了。服务员跟我说今年的码数都偏小，自己也穿XL。”

而与张晓霞身高差不多的，体重130斤的王敏在商场转了一整天发现，“实体店没有一件我能穿的，最大码也穿不上。”

甚至于，明星也无法幸免于难。今年5月，张馨予微博发声：“有个牌子的衣服我很喜欢，可我连他家大号都穿不上”。公开资料显示，张馨予身高为169厘米，体重51公斤，属于偏瘦体型。

在新近的某综艺节目中，女明星金靖和欧阳娜娜试裤子时不约而同要求：再帮我们拿大一号。就连腰围只有54公分的angelababy也发现裤子太小，无法穿进去。女明星都穿不上的女装尺码一度成为社会热议话题。

该如何应对呢？有网友表示，今年被ZARA的童装治愈了。ZARA尺码为165的童装，大人穿很正常，吊打了诸多女装。

尺码乱象

明明是成年人，穿得了童装165，穿不下女装165。这不禁让人发出疑问，是我们太胖了吗？当然不是。

“以前经常买的店铺，同样的尺码，身材不变，今年再买穿不上了，小了很多。”网友的一句话道出了当前女装的现状。

杨阳也表示，“今年试衣服我一度怀疑自己变胖了，为此很焦虑。直到我穿上前两年买的M码，完全没问题，我才意识到不是我的身材变化太大，而是这些尺码都不标准。”

谭晶跟钛媒体APP谈起时也说道，纯粹是因为商家乱标码踩坑了，“以前买衣服无脑挑，固定码数，基本不会出错，现在每一件衣服一个码，对应看肩腰、衣长、裤长，很烦。今年最小码买过XS，最大码买到了XL。”

可以看到，争议的焦点在于，不仅是尺码缩小的问题，而是尺码背后的标准更加“不标准”。为什么不同商家的S码可以大小不一？女装尺码可以由商家随意改变吗？

服装尺码标准，是表示人体外形及服装量度的一系列规格参数，是为了规范厂商生产及方便顾客选购而形成的一套量度指数。

2009年，GB1335－1997服装标准废止，国家质量监督检验检疫总局、中国国家标准化管理委员会发布的了全国统一的《GB/T 1335.1－2008 服装号型男子》、《GB/T 1335.2－2008 服装号型女子》国家标准、《GB/T 1335.3－2008 服装号型儿童》国家标准。也是目前现行服装号型标准。

标准全套共有男子、女子、儿童3项独立标准，3项皆为推荐性标准。标准是以身高、净体胸围、净体腰围以及腰落差作为号型命名的依据，对每一个号型列出了制作服装所必须的10个关键控制部位尺寸。

号是指人体的身高，是设计和选购服装长短的依据；型是指人体的胸围或腰围，是设计和选购服装肥瘦的依据。以女上装160/84A为例，其中160代表号(身高)、84代表型(上衣是胸围、下装是腰围)、A代表体型(14厘米-18厘米)。体型以人体的胸围与腰围的差数为依据划分，可分为Y、A、B、C四类。每档分类相当细致。

而且国家推行的服装号型标准以大量人体体型测量和数据统计分析为据，具有准确性、普遍性和广泛性。

服装号型标准的发布起到两方面作用，一方面是生产厂家开依据号型标准来确定服装部位尺寸和推档档差，生产符合消费者体型的服装，另一方面，消费者可以依据型号更方便的挑选服装。对服装设计、生产以及消费者购买起着统一规范和指导作用。

据统计数据显示，服装新标准的实施后，中国约95%的消费者能够买到合适的服装。大部分消费者只需要记住自己的身高和胸围就可以解决上下衣搭配的问题。

为什么标准施行多年，今年却出现了大面积女性消费者买不到合适尺码衣服的状况，甚至上升成为社会话题，引发广大女性共鸣？

这是由于国家标准仅仅作为参考标准，但并非要求强制执行，制衣商家在尺码制定上拥有完全裁量权。同时市场上缺乏有效的监督。

此外，服装号型标准应该每隔数年修订一次。此次现行标准已经施行12年之久，与当前消费者的平均身高、体重有一定脱节。在此情况下，商家行使更多的自由裁量权，各自按照各自的尺码生产。

因此没有统一执行国家标准尺码，“乱标码”“缩小尺寸”“尺寸不统一”等现象时常出现，甚至越来越频繁，常常让女性在挑选衣服时陷入漫长的尺码对比过程中。消费过程不仅没有简化，反而越发复杂，让女性消费者感觉“踩坑”。

“这两年不敢买网红店的衣服，乱标码。淘宝（某些店铺）的衣服要不按体重分号，要不分号不准，要不均码不分号，除非消费者精确了解自己每个维度，然后去翻找合适的衣服。尺码分号，原本应该是商家的义务，最后却转嫁给了消费者，还挑起大码、小码消费者之间的对立。”谭晶对钛媒体APP说道。

尺码乱标，正在严重影响女性消费者的购物体验，尤其是网购过程中，非常容易出现买大或者买小，最后只能退货，造成社会资源浪费。当挑选一件合适尺寸的衣服需要耗费大量的精力才能实现，这种现象是否合理，值的反思。

赚快钱的商家

“小码不小，大码不大，很难买到正常衣服。165厘米，腰围44公分的我能穿下的衣服非常少。女装店S腰围在58-64，实际在60-62，实体店很多没有xs。我朋友胸围100以上，但市面上l胸围只有98，没有XL。”

“我163厘米，腰围58-62，胸围70多，按道理很好买衣服，但事实是很难买到。”网络上这样的声音随处可见。

为什么一些女性“买不到”合适的衣服了？这背后盘着商家的一本“库存账”。

复杂的服装尺寸和海量SKU一直是服装行业的管理难题。举例来说同一款衣服，各个尺码的型号备全，这意味着数量庞大的SKU ,打板、制衣等生产成本增加，由此带来库存增加，进而直接影响到利润大小。

换句话来说，尺码越细分，备货库存越多，成本越高，而生产小码女装甚至均码服装，可以节省一定的备货成本，同时降低生产与管理成本，维持低价，吸引年轻消费客群。

因此，紧跟时尚潮流，生产潮流服装，加快出库速度，同时减少尺码生产型号，降低库存成为很多服装商家的选择。

谭晶对钛媒体APP表示，“这几年，很多小品牌的服装设计跟着大品牌走，通过更新速度和实惠的价格来抢占市场。正规的快时尚品牌和大品牌尺码分类较细。但小品牌店想分一杯羹，又没有大品牌的量级，不舍得打板，只想转快钱，一味照抄模特身材，服装款式单一，导致市场同质化严重，且经济不景气，质量反而和价格不成正比。商家以次充好，大部分消费者一退了之，根本不会像护肤品或者食品一样去投诉。”

袁迪也发现，“不光尺码的问题，质量也是越来越次。现在便宜绝对没好货，不便宜的跟开盲盒一样，看运气。同样的价钱质量不如原来了。网红店的踩雷几率更大。就像网友吐槽的‘有心做设计，用脚做质量’。这就是现在经济不景气的一种表现。”

提起质量，杨阳更气愤了，她买了一条裙子，试衣服的时候很合适，洗过一次就缩水了，再也穿不进去，“这衣服我只在试衣服的时候穿了一次，就躺在衣柜里了”。

一位从事服装行业的网友在小红书上分享，家里3个人从事服装行业。女装尺码缩水的问题肯定存在，更多是各家贴牌、通版的质量问题。剪裁不合理，无论尺码大小都会出现问题。衣服买来不光要能穿进去，还要活动自如。而衣服穿起来活动自如对版型和剪裁都是有要求的。这些时装店连布料钱都想省，更不会好好研究剪裁。只要消费者够瘦，一些剪裁问题就会被掩盖。网上一些所谓时装，就是瘦到70斤穿上依然抬不起胳膊，弯不下腰。因为衣服的剪裁和版型都有问题。这样做，等于把商家本该履行的义务转嫁给了消费者。

他还指出，“服装价格很毛，我见过厂家80元的东西卖580元。”

对此，一位业内人士对钛媒体APP分析，厂家和商家缩小尺码的商业逻辑主要包括两个方面。首先，对于厂家来说，缩小尺码有助于降低生产成本和库存风险。尺码变小意味着使用更少的面料和材料，降低了生产成本和制造时间。此外，尺码变小还有助于减少库存积压，提高销售速度。其次，对于商家来说，缩小尺码有助于刺激购买欲望和提高市场竞争力。因为女性购物的心理之一就是希望穿着能够适应当前流行趋势，并且拥有较小的尺码可以满足消费者对于瘦身和时尚的需求，推动销售和市场份额的增长。

一位从事高端女装品牌业务的人员同样对钛媒体表达了同样的看法，“我们走高端品牌路线，针对的是成熟的职场女性，‘大女人’的风格，设计追求轮廓和干练简洁，我们没有改变尺码，这跟长期品牌定位有关。”

当市面上更多的商家、厂家为了减少库存，把S码变成M码，把过小的尺寸标榜成正常体重的尺码，就出现了尺码错位的现象。很多女性消费者按照之前的尺码买不到衣服了。这也必然导致很多消费者不消费甚至减少消费。缩小尺码更像一把双刃剑，减少商家库存的同时，也伤害了消费者。

袁迪曾经被朋友称为“减肥狂人”，但疫情之后已经不再执着于减肥，“生活本来就很难了，还天天跟自己身体过不去干嘛。吃好喝好才能心情好，才有精力应付工作和生活。”

即使衣服越来越“瘦“，仍有更多女性走在身材自信的路上，不再单纯地以“瘦”为美。对于服装品牌来说，给消费者更人性化的尺码和产品选择才是市场正常的状态。就像袁迪说的，“以前是衣服适应人，现在怎么变成了人适应衣服了？”

（本文首发钛媒体APP，作者｜杨秀娟，编辑｜房煜）

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