在李渡，又见吴向东的“七言金句”

文 / 糖酒快讯 阿锦

6月16日，“国宝传承 飘香世界——白酒国际化创新与发展论坛”在长沙举行。同时，这也是珍酒李渡上市之后，吴向东首次回到家乡举办的一场上市感恩会。

活动中，珍酒李渡集团董事长吴向东吐露创业心声，让行业看到一个企业是如何从湖南出发，又如何让中国白酒走向世界的，更看到他对白酒的热爱与敬畏。

【资料图】

“七言金句”后的李渡真相

一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴。这七句话，我们在珍酒听过，如今又在李渡听到。

珍酒李渡集团董事长 吴向东

吴向东的“七言金句”是珍酒李渡集团一以贯之的内在逻辑。这七点，涉及企业经营的方方面面，也是绝大多数企业的管理、经营方向，但吴向东“七言金句”的内涵所指，却超然于这一范畴。其核心，应落“一丝不苟”、“精雕细琢”、“诚心诚意”、“实实在在”等之上。也就是说，将每一件事做到极致，才是珍酒李渡集团真正的精神品格。

一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品，所指为品质。李渡酒的品质，承载了吴向东太多的个人意志。和珍酒一样，他成为李渡酒品质的“第一责任人”，“我们的产品会不断升级，不是包装升级，是酒体升级。我们的酒，会更加细腻、优雅。”

一直以来，李渡酒业总经理汤向阳都极其擅长利用文化借势，吴向东对此也极其肯定。而耕植文化创品牌，吴向东则着重提到了李渡联袂泸州老窖、茅台、五粮液、古井贡、汾酒、洋河共七家文物级酒企，以中国白酒老作坊名义联合申遗的事件——这就意味着，李渡酒业在品牌高度和行业地位上，站到了中国文化白酒的第一阵营。

诚心诚意建渠道、精心策划搞体验，应是以服务为核心，发力于B端与C端。在吴向东看来，李渡在建设渠道上有着极大的诚意，更对李渡宋宴的沉浸式体验赞誉有加，同时李渡酒业在全国布局并开设了近300多家知味轩，还设计了“沉浸-体验-酒艺”的三级体验架构，真正做到了把中国白酒传统文化搬到了消费者的家门口。

实实在在做企业、勇担责任促振兴，则上升至企业管理和企业社会责任层面。至此，李渡已完全从“小我”的提升，进入到“大我”实现的境界，其企业格局已为之一变。

李渡，被收购于2008年，起势却在行业的至暗时刻2014年。可见，将一切做到极致，本就具有突破行业周期的能力。而吴向东的心声吐露，为李渡在新时期的发展指明了方向，也让行业看到了一个企业27年的生长之路，看到珍酒李渡的上市背后的作为。

将所有简单的事做到极致，其本身并不简单，而其企业也在每一个发展时期，都保持着强大的竞争优势。它所映射出的，是吴向东对白酒行业的热爱与敬畏，更是他作为一个企业家的眼界与胸怀。毕竟，企业家的眼界、抱负，足以决定企业的走向与格局。

十五年磨一剑的“李渡情怀”

珍酒李渡集团上市，让中国白酒走向世界，是这家企业对行业最大的贡献。李渡作为中国白酒“七子申遗”之一，是企业继续谋求发展的战略，也是为中国白酒出海铺路，同样对行业有着极大的贡献。

正如吴向东所说，“申遗成功，你们就不仅为集团做了一件伟大的事，更是为整个白酒行业做了一件伟大的事。”湖南红网新媒体集团党委书记、董事长、总编辑贺弘联则认为，白酒七子申遗，是从更高站位建设文化李渡，塑造和提升品牌价值，进而重塑老酒价值标杆，让李渡酒业这张中国文化遗产老酒名片香飘世界。

湖南红网新媒体集团党委书记、董事长、总编辑 贺弘联

承担行业责任和社会使命的前提，一定是企业要拥有一个高质量发展的前提。发展到今天，能拥有自己的行业地位，并有余力助推行业的进步、承担社会的责任，李渡用了整整十五年。用汤向阳的话说，是“十五年磨一剑”。

每一个，都不可复制，又或者说，李渡的沉浸式体验模式可以复制，但为配合模式而做了相应变革的企业体制难以复制。即使其体制可以复制，其变革创新的思维难以复制。

在企业的发展中，李渡发现了古窖池中的167个OTU（远古时代的古菌群落），更发现李渡酒“一口四香”的奥秘。更为重要的，是李渡在其品质文化、体验文化、历史文化、组织文化的逐渐形成和明晰中，真正找到了文化自信。

去年，李渡案例入选清华大学案例库，并获世界著名拉姆·查兰管理实践奖的杰出奖，更获得南昌市市长质量奖、江西省井冈质量奖提名奖等。同年，国宝李渡酒庄一期工程顺利投产，成立了国宝李渡技术研究院、文化研究院。今年，珍酒李渡在港上市，更是七子申遗的中坚力量，并牵头成立文化遗产老酒专业委员会（筹）。

珍酒李渡集团副总裁、李渡酒业总经理 汤向阳

十五年的筚路蓝缕，汤向阳将之总结为“选好路、酿好酒、做好人”，这恰恰是吴向东意志之所在——其“七言金句”，是将一切做到极致，而其做事的底色，是踏实。大道至简，最朴素无华的，却最实用。

现在，李渡已然形成了“三个厚重”，即老酒储备的厚重、人才储备的厚重、消费者口碑建设的厚重。在新的发展时期，李渡更明晰了“四个国际化”的发展方向，即资本国际化、文化国际化、理念国际化、市场国际化。李渡的发展，更加地自信。

桑梓之外的深情

此次的白酒国际化创新与发展论坛，也是珍酒李渡在上市之后，吴向东回到故乡举办的一次感恩会。对家乡，吴向东有着极为深厚的情感，更倾力回报桑梓。

吴向东的深情，在桑梓，更在桑梓之外的家国。他对珍酒李渡寄予的厚望，是希望能以己身良好之发展，为行业、为家国贡献一己之力。这在吴向东所说的“勇担责任促振兴”便能看出端倪。

因此，汤向阳在活动中提到李渡在乡村振兴、就业、教育基金等作为，并承诺李渡将承担更多的社会责任，如与地方政府合作，致力于乡村振兴，如提供数千就业岗位，如坚持公益，包括启动“国宝李渡·我的大学梦”助学基金项目等。

国宝开坛

“星分翼轸，地接衡庐”，王勃的《腾王阁序》，早已道出江西与湖南的天然联系。只是，这家起源于湖南的企业，不止进入江西，更布局于贵州等地，如今更走出国门，让中国白酒走向世界，走向更广阔的世界。

或许，正是吴向东有着一种从家到国的情怀升华，让珍酒李渡上下有着一种豁达的胸襟，豪迈的作为，以及更为广博的视野——“让世界文化遗产飘香世界”，是李渡的企业使命，“做世界级的文物古法酿造者”，是其企业愿景。李渡，试图有更大的作为。

如今，李渡的发展，已然有了自我的节奏。对长跑型企业而言，节奏最为重要。这样的李渡，更加自信、笃定，而展望其未来，也让人对其抱有无尽期待。

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